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Google Ads 如何生成响应式搜索广告?

已更新:2022年9月21日

Google Ads 是一种付费广告平台,属于按点击付费 (PPC) 营销渠道,广告客户在该渠道中为广告的每次点击或每次展示付费。它是一个强大的工具,可以为您的业务带来合格的流量或寻找与您类似的产品和服务的客户。借助 Google Ads,您可以提高网站访问者的数量、企业接到的电话和店内访问量。谷歌广告有多种类型,自适应搜索广告就是其中之一。

该平台允许您开发并与目标受众分享适时的广告。您可以通过移动设备和桌面设备执行此操作。这意味着当您的理想客户使用 Google 搜索或 Google 地图浏览与您类似的产品和服务时,您的公司将出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。您可以选择数字营销公司的付费广告套餐 ,轻松开始使用 Google Ads。

通过这种方式,您的目标受众会在对他们有意义的情况下看到您的广告。随着时间的推移,Google Ads 将帮助您分析和改进您的广告,以覆盖更多人并实现您的所有广告系列目标。您还可以自定义广告以适应您的预算,无论您的公司规模或可用资源如何。

什么是响应式搜索广告?

借助自适应广告,Google 会显示它认为适合特定页面的最佳标题和说明。广告通过更改其内容来“响应”展示位置。您可以输入不同的标题和广告文案供 Google 选择。谷歌测试标题和广告文案的不同组合,并找到表现最好的广告,以在响应式搜索广告中展示给用户。然后,您可以为传统广告制作一个静态版本的广告,每次都使用相同的标题和说明。

响应式广告允许您创建一个动态广告,该广告经过自动测试,直到您找到最适合您的目标受众的广告——在 Google 的案例中,这意味着直到您获得最多的点击。它还增加了提高您的 Google 广告排名的机会,使您的广告出现在 SERP 上的更好位置。

如何优化响应式搜索广告?

要优化自适应搜索广告,请执行以下步骤:

  • 考虑您为响应式搜索广告提交的标题和描述,以充分利用它们。

  • 标题和描述必须在上下文中相互匹配,因为它们会随机组合出现。

  • 您输入的参数越多,Google Ads 就越有可能识别出与您的潜在消费者的搜索查询正确匹配的组合。

Google Ads 如何制作响应式搜索广告?

Google Ads 会测试广告内容描述和标题的不同组合,以制作出最适合您业务的自适应广告。在制作响应式广告时,您必须输入几个标题和说明,以便 Google 处理。该工具利用这些输入并将它们以不同的组合配对。

然后,它会监控每个版本的性能,并在您的目标年龄组和地区选择性能最佳的版本。通过这种方式,响应式搜索广告通过将广告预算花费在可以为您带来更多潜在客户、展示次数等的最佳变体上,从而节省您的业务时间和金钱。

如何创建响应式搜索广告?

请按照以下步骤制作自适应搜索广告:

  • 打开Google Ads 页面

  • 点击左侧页面菜单中的广告和附加信息。

  • 从加号按钮中选择响应式搜索广告。

  • 填写显示路径文字和最终到达网址。在您键入时,您的广告预览将显示在右侧。请注意,预览描述了使用您的资产创建的可能广告。并非所有可能性都显示出来,并且在某些形式中,可能会出现一些缩短。

  • 把你的头条新闻放在这一步。您必须输入至少三个标题,但最多可以输入十五个。

  • 把你的描述放在这一步。您必须提交至少两个描述符,但最多可以输入四个。

  • 保存文件并使您的广告生效。

响应式搜索广告与响应式展示广告

响应式搜索广告不同于响应式展示广告。响应式搜索广告允许您创建一个根据用户正在寻找的内容而变化的广告。首先,您需要输入各种标题和说明,以便为 Google Ads 提供多种尝试可能性。然后,Google Ads 会随着时间的推移评估这些标题和描述的不同组合,以查看哪个组合产生的效果最好。

另一方面,响应式展示广告是一种图形广告,它会自动修改其大小、外观和格式以适应广告区域。在一个广告位中,可以组合图像和文本,而在另一个位置,仅显示文本。

结论

响应式搜索广告可让您开发适合向客户展示更相关信息的广告。在设计响应式搜索广告时,提供大量标题和说明,Google Ads 会自动测试并了解哪些组合随着时间的推移效果最佳。响应式搜索广告可以通过定制您的广告内容以更紧密地匹配潜在客户的搜索字词来提高您的广告系列的效果。

经常问的问题

自适应搜索广告有什么好处? 当广告内容适合您潜在客户的搜索查询时,潜在客户更有可能转化。响应式搜索广告可以帮助您提高营销绩效并以这种方式增加利润。 自适应搜索广告是什么样的? Google 的响应式搜索广告最多可以包含三个 30 个字符的标题、一个包含两个 15 个字符的路径字段的显示 URL,以及最多两个 90 个字符的描述字段。Google 的响应式搜索广告也可以与您的任何广告附加信息结合使用,从而在 SERP 上进一步扩大其覆盖范围。 响应式搜索广告值得吗? 标准广告的点击率 (CTR) 低于响应式搜索广告。这是因为它们出现在更多搜索中并且与观众更相关。结果,响应式广告获得了更多点击,这几乎肯定会带来更多转化。

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