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如何使用 Google 的响应式展示广告及其最佳做法

已更新:2022年9月21日

您是希望节省宝贵时间和资源的在线广告商吗?如果是,Google 的响应式展示广告可以为您创造奇迹。在最新机器学习技术的帮助下,Google 通过自动分析图像、标题、徽标和描述的多种组合来展示性能最佳的组合。

因此,即使您的时间和资源有限,响应式展示广告也可以为您提供一种更便捷的方式来覆盖整个Google 展示广告网络中的消费者。由于 GDN 包含超过 200 万个应用程序、网站和视频,因此您的广告吸引客户注意力的可能性会大大增加。

运行 Google 响应式展示广告的一些最佳做法是什么

在这篇文章中,我们将讨论与响应式展示付费广告相关的所有重要事项 以及它们的最佳实践。以下是一些需要遵循的最佳实践:

  • 始终遵守 Google Ads 政策

  • 至少使用 3-5 张图片

  • 遵循图像纵横比

  • 使用正确的文件类型

  • 使用高质量的高清图像

  • 避免重叠文字和标志

  • 避免拼贴画

响应式展示广告简介

响应式展示广告是对 Google 响应式广告的改进,它可以根据任何可用的广告空间自动调整格式、外观和尺寸。如今,自适应展示广告已成为 GDN 的默认广告格式。

那么,谷歌是如何生成响应式展示广告的呢?通过利用机器学习技术,谷歌会自动测试广告商的不同输入,以提出表现最好的组合,并展示给广告商的受众。

以下是响应式展示广告的示例。

在您的 RDA 广告系列中包含视频资产时,您最多可以选择五个视频,每个视频最长 30 秒。

您可以分析特定的文本、视频和图像组合以查看其性能。您还可以将广告强度工具用于响应式展示广告。您将获得全面的效果评分和针对特定操作的建议,以通过此工具提高您的广告强度。

使用响应式搜索广告的主要好处是什么

您可以通过以下方式从自适应搜索广告中受益:

  • 创建可根据受众行为进行调整的适应性广告,为您提供更多与潜在买家交流的空间。

  • 通过提供各种标题和描述选项,让 Google Ads 为您的客户提供最相关的组合。

  • 创建特定于消费者地区的标题和描述,无论它们是典型的网站还是名胜古迹。

  • 多个标题和描述选项让您的广告参与更多的拍卖和匹配更多的查询,让您接触到更多的潜在消费者。

  • 由于自适应搜索广告可以让您在更多竞价中竞争,因此您可以通过获得现有文字广告无法吸引的额外点击和转化来提高广告组的效果。

帮助最大化您的影响力

响应式展示广告会自动修改其格式和尺寸,以适应整个网络的广告展示位置。因此,您的响应式展示广告可以在网站上显示为横幅广告,而在使用移动应用程序时显示为文字广告。

这种格式和尺寸的自动调整可帮助您的广告扩大覆盖面,从而为您带来更多转化机会。当您以所有格式投放广告时,它打开了一个我们之前无法访问的新机遇世界。

自动优化您的输入

使用自适应展示广告,您只需向 Google 提供一些输入,它就会自动测试多种组合以选择效果最佳的广告。正如 Google 的内部数据所揭示的那样,与一组资产相比,在具有多个输入的类似 CPA 下,广告客户平均观察到转化次数增加了 10%。

对于一个自适应展示广告,您最多可以在输入中包含五个标题、五个徽标、五个描述和十五个图像。

纳入动态再营销

通过关联您的 Feed,您可以在动态再营销广告系列中加入自适应展示广告。如 Google 支持页面所述,当您将提要添加到广告系列时,这些广告可以以静态和动态形式显示。

节省时间

使用响应式展示广告,您可以忘记在广告组和广告系列级别处理多个广告以及进行耗时的 A/B 测试。您可以专注于广告的效果。

相对较低的平均每次点击费用

当您添加更多标题、徽标、描述和图片时,确定哪种广告组合可提供最佳效果变得更加容易。您还可以查明需要修改的广告,这有助于加强您的 PPC 活动。这可能会降低平均 CPC(每次点击费用)并提高转化率。

监控每项资产的性能

如果您希望清楚地了解资产的个别表现,您只需访问 Google Ads 中提供的资产报告即可查看该数据。

请按照以下步骤查看资产的表现:

  • 转到“广告和附加信息”

  • 选择“查看资产详情”

  • 如下图所示,您将看到每个资产的表现按“低”到“最佳”的顺序排列

自适应展示广告的最佳做法

虽然响应式展示广告的效果确实令人惊叹,但您必须确保一开始提供的资产是适当的并遵循正确的准则。

在这里,我们记录了响应式展示广告的最佳做法,可帮助您充分利用它们。

遵守 Google Ads 政策

在制作自适应展示广告时,必须遵守Google Ads 政策。虽然这是一段乏味的内容,但阅读它有助于确保您的广告在 GDN 上展示。

考虑徽标的纵横比

Google 对徽标的要求与对图片的要求不同。您的徽标大小必须符合以下任何一项:

  • 1:1(方形)

  • 4:1(横向)

如果您只想上传一个版本的徽标,您应该使用 1:1 的徽标。至少,方形徽标的大小可以为 128×128,横向徽标的大小可能为 512×128。但是,建议您的徽标大小应为 1200×1200(方形)或 1200×300(横向),以确保它们以最佳质量显示。

尝试上传透明徽标

当您上传带有透明背景的徽标时,它为 Google 提供了最大的灵活性,同时确保它们在所有配置中都尽可能地好看。虽然您也可以使用白色背景,但请远离其他任何东西,例如彩色背景。

上传至少 3-5 张图片

虽然您最多可以添加 15 张图片,但自适应型展示广告至少需要其中两张。理想情况下,您应该添加尽可能多的资产来帮助 Google 创建最佳组合。但如果这不可能,请务必上传至少三到五张图片。

考虑图像的纵横比

您可以为图像资产使用以下纵横比:

  • 1:1(方形)

  • 91:1(横向)

请记住,其中一张图像的纵横比必须为 1.91:1。其余图像的纵横比可以是两者之一。请务必注意,正方形和横向图像的最小尺寸必须分别为 300×300 和 600×314。在您上传图片后,Google 会调整图片大小以适应特定的广告尺寸。

上传最高质量的图像

图片在响应式展示广告中扮演着最重要的角色,因此,它们需要以可能的最高质量显示。因此,请确保图像尽可能清晰。严格避免饱和、褪色或使用低不透明度的图像。

为徽标和图像选择适当的文件类型

确保您的徽标和图像资产以下列格式之一上传:

  • JPG

  • GIF(无动画)

  • PNG

因此,您不能使用 PDF、TIFF、BMP、动画 GIF 或您能想到的任何其他类型的格式。

避免覆盖文本

不要在图像顶部覆盖文本。当 Google 自动合并资源时,布局会发生变化。因此,您无法准确了解文本的显示方式,并且当与标题和说明一起放置时,消息可能会变得重复。但是,您可以使用自然集成或嵌入图像中的文本。在这种情况下,您的展示资产不应超过 20% 是文本。

避免覆盖徽标

避免在图像顶部覆盖徽标。这可能会引发视觉混乱和重复,因为在某些广告布局中,Google 会自动将徽标资产覆盖在您的其他图像资产上。但是,如果您的图像自然融入了您的徽标,您可以使用它。

上传产品和服务周围的图片

您的产品和服务应该是您资产的重点。作为一般规则,图像不应有超过 80% 的空白空间。

不要使用通用消息

在创建标题和描述时,您需要使用简单、清晰且引人注目的文字来描述您的品牌、产品或服务。描述出现的字符数限制为 80 个,因此请务必在其中制作完整的消息。

清楚你的广告

在创建标题和描述时,尽量指定尽可能多的有用信息。当您的受众清楚地了解您所提供的内容时,他们更有可能点击广告。尝试插入促销代码、定价信息,并在适当的时候使用“折扣”、“优惠券”和“特价”等术语。

使您的目标网页与广告文字匹配

除了向 Google 提供上述资产外,您还需要共享广告可以指向的目标网页的 URL。确保着陆页的文案和 CTA 与您的广告文字相匹配。 创建响应式展示广告

请按照以下步骤制作您的自适应展示广告。

  • 转到 Google Ads 并登录

  • 选择左侧面板上可用的“展示广告系列”

  • 点击“广告和附加信息”

  • 点击蓝色的“加号按钮”

  • 选择“自适应展示广告”

  • 选择一个广告组(如果您希望 RDA 支持动态再营销,请确保您的广告系列或广告组已连接到 Feed)

  • 上传“标志”和“图片”

  • 插入“标题”和“描述”

  • “预览”和“保存”

您的自适应型展示广告可能需要一周时间才能获得批准,之后您就可以查看其效果。

离别的思念

GDN 覆盖了全球 90% 以上的互联网用户,因此您可以通过创建有效的响应式展示广告来利用这个庞大的网络。请记住,RDA 的性能取决于您的输入。因此,在向 Google 提供输入时,请务必遵循我们上面讨论的最佳实践。

经常问的问题

自适应展示广告有哪些优势? 响应式展示广告对于通过适合在任何屏幕尺寸上消费的广告吸引客户非常重要。 展示广告和自适应展示广告有何不同? 主要区别在于响应式展示广告的多功能性。响应式展示广告会调整其尺寸和格式以适应可用的屏幕尺寸。另一方面,展示广告只有单一尺寸。 自适应展示广告如何实现自动化? 响应式展示广告使用机器学习来创建广告客户的资产,基于之前表现良好的资产。然后,这些广告使用机器学习模型,使用基于性能历史的预测来确定可用广告位的最佳资产。

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