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什么是 Google Ad 以及如何提高它?

已更新:2022年9月21日

您有没有想过 Google Ads 如何决定广告在搜索结果中的显示顺序?它使用广告评级。发布您的广告是不够的;您应该对其进行优化以在 SERP 上排名靠前。

阅读这篇文章,了解什么是广告排名,计算它,排名因素,并使用它来提高您的排名。

Google Ad Rank 是 Google Ads 用来确定您的付费广告在 SERP 上的位置的值。广告评级不会像其他 Google Ads 组件那样指定为点击次数、点击率和展示次数。但它是广告可见性和一般PPC 策略的关键部分。

上图显示,在搜索词“在线购买化妆品”的广告排名中,“Health and Glow”的排名高于“Boddess”,这意味着“Health and Glow”的广告排名高于“Boddess”。

如何计算谷歌广告排名?

要计算广告评级,请使用以下简单公式:

广告评级 = 每次点击费用出价 x 质量得分

Google Ads 使用拍卖系统并检查输入的搜索查询是否包含您的出价关键字。它使用此公式来决定要显示的广告以及在线位置。

要获得最高排名,您应该拥有完美的每次点击费用出价和最高质量得分。您的广告仍然可以排名靠前,但质量得分较低,需要较高的每次点击费用出价。这往往代价高昂,因为您将不得不与质量得分较高的广告商竞争。

您在广告上的投资金额取决于您的竞争对手和其他因素。您可以通过将贵公司的广告评级除以您的质量得分加上 0.01 美元来计算价格。

排名的关键因素是什么?

广告排名得分取决于某些排名因素,这些因素有助于 Google 确定您的广告的相关性和质量。找出以下关键决定因素:

质量得分

Google 会为您的着陆页和广告文案计算质量得分。分数应该与出价关键字相关且有帮助。通过分数,您可以在线发现您的广告的位置。下图显示了 Google 如何计算质量分数。

Google 广告评级阈值

您的广告需要达到 Google 设置的某些阈值才能在线展示。如果您的广告未能这样做,则它没有资格在 SERP 上展示。

广告附加信息

广告附加信息总能帮助您提高广告评级。这些是额外的信息,例如指向更多利基内容的链接。

广告格式

Google 确定其他广告格式如何取决于您的广告效果的可能性。

用户搜索上下文

用户搜索包含每个搜索中的各种元素。这些因素包括:

  • 使用的搜索词。

  • 寻找时间。

  • 用户在调查期间的位置。

  • 有机搜索结果。

  • 其他广告。

  • 搜索者使用的设备。

如何提高您的广告排名

要提高 Google 广告评级,您需要实施以下具体简单但最有效的技术:

优先考虑客户意图

许多广告商专注于动态关键字包含以提升他们的搜索结果,因此往往会忘记他们的目标客户在寻找什么。因此,他们最终会通过不同的广告传递相同的信息。

为了使您的广告在人群中脱颖而出,您应该优先考虑客户意图。突出您的产品和服务的独特功能,使您从竞争对手中脱颖而出。考虑他们的恐惧、问题和希望,然后相应地制定解决方案。

创建相关和精确的副本

所有搜索引擎用户都不会点击广告。但是,那些点击广告的人往往会寻找特定的东西。例如,用户倾向于搜索“自雇健康保险选项”等特定术语,而不是“健康保险”等广义术语。

您的广告文案应坚持重点,并与您的目标客户倾向于搜索的确切查询相匹配。确保您的着陆页 URL 是特定的,以便用户知道他们已找到所需的信息。

用客户的语言沟通

无论您身处哪个行业,您都应该始终为客户提供高质量的产品、服务和体验。因此,您应该始终使用目标受众能够理解的语言进行交流。

学习用他们的语言说话并使用他们理解的术语和短语。更多地关注您的品牌声音、语气和信息传递。不要使用行话和提及太多技术。设身处地为他们着想,并以他们的想法进行交流。

添加强大的 CTA

如果您在广告中添加引人注目的 CTA,您就可以将您的客户带入正确的道路。指定您希望他们做什么,并清楚地说明如果他们采取积极行动会得到什么。

在您的广告中包含您的产品或服务的价格。使用精确的词语来定位您的潜在客户并影响他们采取任何有利于您的业务的行动。

升级您的广告文案

有任何错误的广告都会损害您的品牌形象。因此,您应该充分利用有限的空间来编写丰富的广告文案。选择正确的单词和短语来升级您现有的广告文案。不要使用看似虚假的词语和写作风格。不要随意大写并做出疯狂的拼写选择。

检查现有副本是否有太多标点符号。一旦你注意到额外的标点符号,就把它们去掉。写得不好的广告文案会给客户留下负面印象,他们不信任您的品牌。

向广告文案添加否定关键字

像所有广告商一样,您必须要对最相关的关键字进行排名。您需要确保您的广告没有针对错误的关键字进行排名。像所有广告商一样,您必须要对最相关的关键字进行排名。不相关的点击往往会使您的目标客户感到沮丧,从而降低您的广告排名和投资回报率。

通过向您的广告系列添加否定关键字,减少所有不相关的搜索结果和点击的机会。否定关键字可帮助您阻止广告出现在您不希望的搜索中。

使用广告附加信息

广告附加信息为您的广告添加更多背景信息,并将用户引导至特定页面和所需的联系信息。最好只使用这些广告附加信息,因为不必要的添加不会增加点击率并降低您的质量得分和 Google 广告评级。

上面的屏幕截图显示了广告附加信息——“护肤产品”和“洗面奶和洁面乳”。确保广告附加信息符合您的 CTA 和广告活动目标。Google 利用“附加信息的预期影响”来评估您的广告的相关性和结果。因此,最好将广告附加信息与 CTA 结合使用。

提高广告的相关性

您的广告与您推广的产品的相关性对于计算质量得分以及您的广告评级至关重要。您的所有广告都应与出价搜索字词高度相关。由于进行研究和了解受众兴趣至关重要,因此您应该重新审视受众角色、目标和挑战。然后,您应该相应地起草您的广告文案,以直接响应他们的需求。

在广告标题和 URL 中使用关键字使您的广告与他们的搜索相关,从而立即提高点击率和质量得分。始终重复主要关键字或选择可以直接链接到您推广的产品和服务的正确登录页面。用户访问您的目标网页后,他们将看到与搜索查询的一致性。

优化登陆页面

您可以为您的登录页面增加价值,并使导航和修改相关内容变得容易。您可以为您的登录页面增加价值,并使导航和修改相关内容变得容易。着陆页内容与广告文案同样重要。如果两者不匹配,Google 往往会认为您是欺诈行为,并认为您的广告不符合在线展示的条件。当客户访问您的网站和页面内容相关性时,请考虑 CX。您可以为您的登录页面增加价值,并使导航和修改相关内容变得容易。

您可以使用大量可访问且价格合理的在线资源来构建丰富的登录页面并产生最佳收入。它应该将访问者直接带到该页面以推广您的产品和服务。确保广告文案与您在着陆页上传递的信息相匹配。

即使您为广告付费,也不应忽视 SEO 基础知识。完美的着陆页看起来类似于 Google 广告附加信息,并完善了您的广告。因此,您的广告文案和设计需要匹配 Google Ad 关键字。您需要将搜索词添加到页面上的正确位置。关键字需要至少出现在标题、介绍和正文中一次。

确保您的目标网页易于浏览且适合移动设备使用,并 提高您的网站速度。 您可以使用 免费工具Google PageSpeed Insights来检查您的广告页面速度。 检查 URL 相关性

没有用户搜索查询以获得与他们期望不同的结果。当涉及到广告的效果和排名时,URL 相关性很重要。您的广告应该适合您的目标网页提供的确切用户体验。确保您不会在任何级别上误导目标访问者。

形成特定的广告组

创建特定的广告组,让您的广告看起来更贴近客户。Google Ads 广告系列中的每个广告组都需要只关注一种产品/服务,有一个吸引人的主题,并且与广告组相关。

发布与使用的关键字相关的广告,以提高质量得分和排名。创建特定广告组后,请相应地构建目标网页,以便每个网页都匹配关键字和广告。

来自广告和登陆页面的相关信息被证明可以将转化率提高 200% 以上。您可以为每个广告组显示登录页面,而无需构建多个不同的页面。为每个广告系列自定义登录页面副本并编辑小文本部分以起草令人兴奋的报价,以节省您的时间并增加转化率。

由于您的广告需要具有相关性,因此您还应该制作特定的广告组。您应该在不同的组中设置一些不相关的关键字。每个组都应该有一个受控的主题和高度相关的关键字。

使用单一主题广告组 (STAG) 来提高点击率和质量得分。您还可以使用关键字匹配类型(在关键字上设置的参数)来控制 SERP 上的广告显示。

广泛匹配修饰符仅在您添加带有“+”号的单词、包含不间断序列中的投标词的短语匹配以及包含未显示在搜索结果中的功能词的完全匹配时匹配。

除了评估您的广告质量外,Google 还会评估您的着陆页的质量。最好始终考虑用户在点击您的广告后的体验,以及他们浏览您的目标网页的容易程度、透明度和相关性。这将有助于优化登陆页面以提供出色的用户体验。如果您的目标网页未能提供出色的体验,Google Ads 会以较低的质量得分惩罚您。因此,您应该尽一切努力提高您的质量得分。

尝试一切

测试各种优惠和 CTA,以检查哪个选项比其他选项执行得更好。如果您为某些广告组自定义广告文案,请在特定组中投放许多广告,以找到最适合您的目标客户的广告。安排可帮助您的广告自动切换的轮播,以便您深入了解其效果。

完成此操作后,您会发现某些广告比其他广告效果更好,您可以在未来使用这些广告来自定义广告文案。

添加常见问题结构化数据

试用可以添加到广告中的新常见问题解答结构化数据。如果您这样做,用户可以直接在广告中看到他们看重的有关您的产品和品牌的信息。

当您添加常见问题解答结构化数据时,它可以防止对您的在线商店进行不必要的访问。不必要的网站访问被用来提高跳出率,因为产品无法满足您的客户需求。

删除 301 直接链

301 重定向链反映了 URL 与其最终目的地之间的许多重定向。重定向可能会导致加载或抓取在线商店网页的复杂性。这会自动降低您网站的搜索引擎排名。

确保您的所有 URL 都直接链接到目标目的地,并且不需要从 HTTP 到 HTTPS 或从https://www 到 HTTPS。

提升内部链接

当涉及到您的广告排名时,您需要考虑您网站中的内部链接。您网站上各种链接的互连可能突然成为一个关键问题。如果您在链接时没有遵循正确的结构,而只是在您的网站上到处链接,则会严重影响您的广告排名。

因此,您应该在您的在线商店中构建网页和子页面的分层框架。然后,客户可以轻松地在您的在线商店中定位。另一个积极的结果是谷歌机器人可以轻松地抓取您的电子商务网站,并且您可以在线构建可信的图像。

优化投标策略

最后,您可以优化出价以提高您的广告排名。但是,您需要投入更多资金来获得更多点击次数,因为从长远来看,这会影响您的购置成本和收入。因此,您应该避免在不考虑指标的情况下提高出价。只需专注于优化您的出价策略。

请记住,您的最佳出价在一定程度上决定了您的广告评级。因此,您应该评估您的出价策略,以确定它是否可以帮助您获得最高的广告支出回报 (ROAS)。确定是否值得优化您的最高出价和收入增加取代成本增加。

确保您测试了多种竞价策略并跟踪效果,例如广告投资回报率、每次转化成本、转化次数和转化率。

简而言之

当您的广告排名较低时,它往往不会出现在目标关键字的搜索结果中。在这种情况下,您会在 Google Ads 帐户中收到警告消息。

谷歌广告排名低可能是因为低出价的相关性差。低于平均水平的点击率和糟糕的着陆页体验。提高广告排名的最简单方法之一是提高出价,从而增加成本。为此,您需要确定质量问题,然后相应地提高出价。在改进整体用户体验时,您应该始终根据主题形成广告组。

广告评级方案不断发展,因此您需要随时实施最有效的策略来提供卓越的用户体验。无论您选择应用哪种方法,您都应该专注于持续优化、分析结果和跟踪性能,以保持领先于竞争对手并获得最高排名。

由于这篇文章概述了您需要了解的关于广告评级的最重要的事情以及如何提高它,您可以快速实施此处列出的大多数策略来提升您的 Google 广告评级。

那你还在等什么?立即开始实施它们!但是,如果您应用一种或多种技术,则需要不断优化、修改和跟踪 Google Ads 广告系列以获得更好的效果。

经常问的问题

什么是 Google 广告评级阈值? 您参与广告竞价的能力取决于广告评级阈值。在每次拍卖时,阈值是根据各种参数动态建立的,例如: 您的广告口径:较低质量的广告有较高的限制,以便为消费者保持高质量的广告体验。 什么是质量得分和广告评级? 谷歌使用称为质量得分的系统对您的关键字和 PPC 广告的质量和相关性进行评分。您在广告拍卖过程中的广告排名是通过将其乘以您的最高出价来确定的,该最高出价用于计算您的每次点击费用 (CPC)。 如何提高我的 Google 广告评级? 以下是一些无需出价即可提高广告排名的最有效方法。 1. 使用搜索词作为关键字 2. 提高广告的相关性 3. 使用关键字工具 4. 通过技术方面的工作来改善您的网站 5. 在您网站的元标记中包含主要关键字 广告排名的重要性是什么? 您的广告排名和出现的资格完全取决于您的广告排名。一般来说,广告评级最高的广告会出现在首位,其次是广告评级第二高的广告(前提是广告符合必要的标准)。

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